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《瘋狂動物城》的逆襲，是對中國電影市場的最大諷刺
2016年3月4日《瘋狂動物城》在中國大陸以14.6%排片率拿下首日2241.1萬的票房，與同日上映的《葉問3》以40.9%的排片率拿下1.48億相比，我們仿佛感覺到迪士尼並未對此片寄予厚望。相對於國內發行公司背後野蠻而粗暴的互聯網金融邏輯，迪士尼傳統的發行手段和社會化運營能力顯得極其窘迫。
然而，為什麼一周之後的3月12日《瘋狂動物城》卻以32.9%的排片率拿下超過1.65億的單日票房，並打破瞭《功夫熊貓3》剛在1月創下的動畫電影內地單日1.27億的票房紀錄。而此刻飽受虛假票房爭議的《葉問3》單日排片率和票房分別跌到18.4%和3200萬？
這短短的幾天究竟發生瞭怎樣不為人所知的故事，《瘋狂動物城》究竟靠什麼逆襲瞭口碑並不算很差且發行策略極其瘋狂的《葉問3》？
商業精神的一次體面逆襲
蓄謀已久想要票房作假的《葉問3》本來要定檔在2016年1月9日，與《星球大戰：原力覺醒》同期PK，後來因為和各方院線的作假刷榜協議並未達成，對手也來勢洶洶，後試圖延期到春節檔，但是如果在大規模作假的前提下，要和虎視眈眈的《美人魚》《三打白骨精》《澳門風雲3》一較高下，一定會死無葬身之地。
無奈，最終把檔期定在瞭3月4日，因為《瘋狂動物城》是一位可以橫豎欺負的名不見經傳的對手。《瘋狂動物城》第一天14.6%的排片率，是中國電影業那些毫無尊嚴感、毫無商業底線的發行公司對這部電影肆無忌憚的公開羞辱，也是對公正而美好的商業精神的踐踏。
然而，《瘋狂動物城》卻是頭瘋狂的獅子。此片口碑逆天，豆瓣更是獲得瞭高達9.4分的評分，成為迄今為止史上評分最高的動畫片。一周的時間，這部電影經歷瞭一次堪稱蕩氣回腸的逆襲之路。逆襲，這個詞是針對中國電影商業環境的，並不是針對電影的品質。
迪士尼在商業精神上，並沒有什麼特別的過人之處，他們無非是不管對手如何沒有底線，依舊義無反顧地遵守商業規則。而觀眾作為真正的“自來水”一面在發酵本片的優質口碑，一面在發酵造假者的失信風險，最終讓《瘋狂動物城》在3月8日當天（電影上映後的第4天）以21%的排片率拿下6867萬的票房，反超以37.8的排片率拿到6414萬的《葉問3》。隨後排片率逐步遞增為24.4%、25.8%、33%、37%，直到3月12日以1.65億打破動畫片最高單日票房記錄，並且在3月13日以總票房7.4億反超《葉問3》的7.3億。
創意、故事力和工匠精神的完美結合
《瘋狂動物城》的導演Byron Howard，是迪士尼早期的動畫師。從某種程度上講，高層對他的啟用證明瞭他們對工匠精神的認同與致敬。導演說：“動物動畫本來就是迪士尼最擅必買推薦長的，但這可能是迪士尼動畫工作室創造的史上最龐大的動物世界。比我們以前的任何一部動畫都要復雜得多得多。”
為瞭能夠全息呈現瘋狂動物城，創意團隊不惜全員開往肯尼亞進行動物考察。迪士尼的動畫師們不僅按照現實世界的動物身高，進行瞭同比縮放設計（比如，大象比狐貍高十倍，狐貍比兔子高一倍多等），還精心設計瞭不同動物的體態與動作，即使是隱匿在背景中的動物，也不惜成本為它們設計瞭行走曲線模型。
是的，《瘋狂動物城》花足瞭五年的時間，那座城是完完整整建在他們心裡的。這種工匠精神，除瞭那些埋藏在電影裡的彩蛋和令人驚嘆的設計細節，還包含瞭藝術傢們的親身觀察、學術研究、想象力，他們用對現實世界的思考，用心搭建一座童話的烏托邦。
彰顯全新價值觀
《瘋狂動物城》引進之前曾經有兩個譯名分別是《動物大都會》和《動物烏托邦》。從英文字面意思來看，烏托邦是最貼近的，也是創作者最想表達的——一個夢想中的平行世界。然而，全新的迪士尼並無意真的塑造一個所謂的完美烏托邦。而是用一個充滿生存的殘酷與博弈、臉譜化的成見、文化與種族的各種偏見的動物世界，展現瞭它們如何實現瞭所謂的共存與共榮。
狐貍尼克和兔子朱迪、食肉動物和食草動物，都可以在種族、在階級上找到對應的關系。他們改變自己，共同努力，成為那個更好的自己，那個人人力所能及的美好世界。這是創作者對人類未來的共同想象力和美好願景，也是對現實世界的貼切隱喻。
《瘋狂動物城》在3月15日已超過《星球大戰：原力覺醒》（8.24億），成為迪士尼在大陸史上排行第一的動畫作品，而且在3月19日力壓新上映奧斯卡獲獎電影《荒野獵人》奪得當日票房冠軍，以10.2億成功打破《功夫熊貓3》剛剛創下的大陸地區動畫片票房9.9億的最新記錄，成為首部超越10億人民幣的動畫巨制，最終票房將有可能超過13億。
由此來看，《瘋狂動物城》對迪士尼來說無疑是一部劃時代的作品。
盧俊|文
盧俊是中信出版集團副總編輯。
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