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明星衣櫥陷欠薪風波，巨頭陰影下的時尚電商路在何方？ : 經理人分享
近日，明星衣櫥員工在網上爆料，稱因為資金緊張，員工們已經3個月沒有領到工資，五六個月沒交社保瞭。讓人不禁感慨，這傢曾經獲得黃曉明等明星投資、贊助綜藝風光無限的時尚電商平臺，竟然陷入如此境地。
其實，從去年開始就有媒體報道過明星衣櫥資金鏈斷裂，D輪融資無人接盤的消息。一年來，這傢公司依然風波不斷。
欠薪危機
根據媒體報道，自去年以來，明星衣櫥就陷入瞭資金危機，不斷有離職員工和供應商通過各種渠道討要欠款。據不完全統計，明星衣櫥的討薪離職員工數量已經破百，共三四百傢供應商被欠款總計2000萬左右。甚至有員工發帖稱已經接受法院仲裁，但明星衣櫥拒不執行。
一波又一波爆料事態來襲，堪比樂視危機的巔峰期。這與明星衣櫥當初的風光形成瞭鮮明的對比，最直觀的體現就是，公司過去在營銷上的大手筆投入。然而事實卻證明瞭，大手筆砸錢做營銷，沒能給他們帶來相應的實際業務提升。
2014年，在競爭對手蘑菇街、美麗說等瞄準微博等線上平臺，為自己增加曝光度的時候，明星衣櫥將目光方向瞭綜藝節目上，投瞭東方衛視節目《女神的新衣》。節目一上線，就因為眾多女星男星而吸引瞭無數關註度。隨著節目播出兩個月後，明星衣櫥拿到瞭C輪和C+輪投資，其中就包括黃曉明、章子怡、黃渤和李冰冰等明星創辦的StarVC。
過度營銷
雖然投得不多，但這次融資給明星衣櫥帶去瞭更多曝光度，似乎一夜之間明星衣櫥真的變成瞭創投圈的“明星”。2015年， 他們在第二季《女神的新衣》節目中狂砸2個億，其中以超過6000萬人民幣的天價拍下女星郭碧婷的服裝作品，更是一時間引起熱議無數。
此後，明星衣櫥還拿下瞭《愛上超模》《中韓時尚王》《娛樂猛回頭》《時尚爆米花》等一系列節目的冠名權，大都是千萬級別的營銷投入，還花重金成為瞭2016年《超級女聲》的合作夥伴。數據顯示，2015年明星衣櫥的營銷費用占總銷售額的比例約為25%。
一時間，明星衣櫥陷入瞭過度營銷、超支推廣的風波中，D輪融資陷入僵局，自2015年8月完成5000萬的Pre-D輪融資後，一直未完成D輪融資，創始人林清華也坦言，“錢沒融夠，理想與現實差瞭足足四倍”。去年6月，界面新聞一篇《StarVC參投的跨境服飾電商明星衣櫥資金鏈緊繃 D輪融資恐無人接盤》的報道，徹底將明星衣櫥推上瞭輿論的風口浪尖。
看來，一直到今天，明星衣櫥仍然沒解決資金困境，現在又陷入欠薪風波。不過，明星衣櫥自去年7月起就已經開始開設線下服裝店，“有錢開店卻不給人開工資”的現象讓離職員工感到難以接受。不知道明星衣櫥這場欠薪風波會何去何從。
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